На улицах крупных мегаполисов все чаще можно встретить молодых людей, которые предпочли в повседневной жизни экипировочный вариант одежды.
Куртки, пуховики, обувь, даже рюкзаки и сумки, которые раньше приобретали только спортсмены, скалолазы и профессиональные путешественники, прочно обосновались в гардеробе обывателей. Одним из таких феноменальных брендов стал The North Face, который входит в список лидеров аутдор-одежды (одежда “за дверью”).
Этапы популярности
Может быть, покажется удивительным, но спрос на экипировочную одежду зародился в Японии. Это одна из первых стран, жители которой возвели в культ такие понятия, как удобство, комфорт, эргономичность и полноценную защищенность человека от агрессивной окружающей среды.
Адекватным ответом на потребительский спрос стал американский бренд The North Face, который в буквальном переводе означает “северная сторона”.
Взрывное появление
Выведя на рынок в конце 60-х годов XX века высокотехнологичную и комфортную одежду, компания-производитель, как говорится, попала “в десятку”. Первая же коллекция The North Face Purple Label, созданная исключительно для Японии, сформировало ажиотажный спрос.
Водонепроницаемые, легкие и удобные куртки, теплые брюки с набором функциональных карманов, надежная трекинговая обувь появились, как нельзя, вовремя. Миллионы городских жителей постепенно завоевывали такие тренды, как
- активный образ жизни,
- продолжительные пешие прогулки по пересеченной местности ‒ хайкинг,
- скандинавская ходьба,
- все варианты активности на воздухе.
Звездное признание
Неизгладимое впечатление на массовое сознание потребителя оказала коллаборация компании The North Face с брендом Supreme, который выпускает streetwear-одежду: одежду улиц, хип-хопа, рок-музыки и других молодежных субкультур. До этого был не менее громкий показ верхней одежды, в частности, уникальных парок в тандеме с производителем люксовой обуви Sacai.
Одежду бренда The North Face активно поддержали реперы Нью-Йорка, которых в ней, практически, повсеместно замечали папарацци. Учитывая статус Нью-Йорка, такая презентация магнетически подействовала на авангард модников.
Мировой покупатель увидел, что экипировочная одежда обладает не только качественными свойствами, но и обеспечивает владельцу статусность, актуальность образа и прибавляет репутационных бонусов.
Признание ветеранов по цеху и мировых luxury брендов
Вишенкой на торте стало признание старейших мировых компаний по производству экипировочной и спортивной одежды, таких как Columbia, а также брендов от кутюр: Louis Vuitton, Off-White и другие.
Но все это было бы невозможно, если бы компания не оправдала основные ожидания потребителей. Одежда бренда по-настоящему комфортна, функциональна и стильна.
